|
มิรินด้า จุดพลังซ่าสะใจให้กับคนรุ่นใหม่ยุคดิจิตอล ผ่านกลยุทธ์ที่หลากหลายในแคมเปญ มิรินด้าจุดพลังซ่าสะใจ ทะลุมิติ ส่งเครื่องดื่มรสชาติหวานซ่อนเปรี้ยวใหม่ล่าสุด มิรินด้า Berry Punch ย้ำความเข้มข้นในรสชาติและความท้าทายในการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่สไตล์มิรินด้า พร้อมดึงสุดยอดนักร้องขวัญใจวัยรุ่น ฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ สื่อภาพลักษณ์ความมันส์สะใจของมิรินด้า ผ่านการสื่อสารรูปแบบดิจิตอลที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ปี 2549 มิรินด้าสร้างกระแสความมันส์สะใจให้กับคนรุ่นใหม่ได้อย่างต่อเนื่องตลอดปี ด้วยการแนะนำ มิรินด้า Cool Grape เครื่องดื่มรสองุ่นซ่าสะใจที่เป็นที่ชื่นชอบอย่างสูงของผู้บริโภคจนถึงปัจจุบัน การจัดกิจกรรมทางการตลาดสนุกๆ โดยเฉพาะแคมเปญ มิรินด้าซ่าท้าโชค เพื่อต้อนรับการกลับมาของซูเปอร์แมน ที่มีผู้บริโภคให้การตอบรับอย่างท่วมท้น และการเลือก เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ มาเป็น แบรนด์แอมบาสเดอร์ ซึ่งช่วยสานสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น จนทำให้ แบรนด์มิรินด้ามียอดขายเติบโตขึ้นอีก 5% ณ สิ้นปี 2549
สำหรับปี 2550 มิรินด้ายังคงเดินหน้าสร้างความสนุกสนานสะใจรูปแบบใหม่ให้กับตลาดน้ำสี และผู้บริโภค ด้วยการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบใหม่ โดยใช้แบรนด์มิรินด้าเป็นสื่อกลางในการจุดพลังซ่า (Spark) ให้ผู้บริโภคสนุกได้อย่างสะใจเพื่อเชื่อมต่อโลกแห่งจินตนาการ และโลกแห่งความเป็นจริงเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญใหม่ มิรินด้าจุดพลังซ่าสะใจ ทะลุมิติ ที่คนรุ่นใหม่ต้องตื่นเต้นอย่างเต็มที่แบบไม่มีลิมิต นายชาลี กล่าวเพิ่มเติม
นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภายใต้แคมเปญ มิรินด้าจุดพลังซ่าสะใจ ทะลุมิติ มิรินด้าจะจุดพลังซ่าให้กับคนรุ่นใหม่ผ่านกลยุทธ์ที่หลากหลายแบบครบทุกช่องทาง เริ่มจากการแนะนำนวัตกรรมรสชาติใหม่ มิรินด้า Berry Punch รสหวานซ่อนเปรี้ยวและมีกลิ่นหอม ซึ่งเราสำรวจมาแล้วว่า โดนใจผู้บริโภคเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากมีสีสันสดใสแปลกใหม่เหมือนเครื่องดื่มค็อกเทล ดูท้าทายให้น่าทดลองดื่ม ทั้งยังตอบรับกับไลฟ์สไตล์ที่มีสีสันแบบทะลุมิติของคนรุ่นใหม่ ตามด้วยการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ ซึ่งปีนี้พิเศษขึ้นอีก เนื่องจากเราต้องการไอดอลที่มีความสนุกสะใจในแบบของตัวเอง และสามารถสื่อภาพลักษณ์ของการเป็นคนรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับโลกดิจิตอลได้อย่างดีที่สุด เราจึงเลือก ฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ ซึ่งเป็นไอดอลของคนรุ่นใหม่ที่มีความสดใสร่าเริง และมีความมุ่งมั่นในการทำงานอย่างเต็มที่ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ด้วยความมั่นใจว่า ฟิล์มจะสามารถสะท้อนความสนุกสนานสะใจแบบทะลุมิติ และสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์มิรินด้าได้อย่างลงตัวที่สุด
ทั้งนี้ ภายใต้แคมเปญใหม่ มิรินด้าจะใช้การสื่อสารแบบ New Digital Communication เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านช่องทางการสื่อสารในทุกรูปแบบ ทั้งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อกลางแจ้ง เว็บไซต์ เกมออนไลน์ เกมบนมือถือ และดิจิตอล แอนิเมชั่น ซึ่งจากผลการสำรวจกระแสความสนใจของผู้บริโภคซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ พบว่ากระแสดิจิตอลมีบทบาทสำคัญในชีวิตของผู้บริโภคกลุ่มนี้ เราจึงเชื่อมั่นว่า การใช้ช่องทางการสื่อสารรูปแบบใหม่ที่ใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่เหล่านี้ จะช่วยให้พวกเขาได้สนุกสนานไปกับแบรนด์มิรินด้ามากยิ่งขึ้นตลอดทั้งปี นายฐิติวุฒิ์ กล่าวเพิ่มเติม
มิรินด้า Berry Punch มีวางจำหน่ายทั่วประเทศแล้ววันนี้ ในแบบกระป๋องแคน 325 มล. ขวดขนาด 10 และ 15 ออนซ์ และขวดเพ็ท ขนาด 1.25 ลิตร
| 
